Il fatto: un tifoso del Genova viene ucciso con una coltellata da un ultrà milanista. Per la prima volta il campionato di calcio viene sospeso. La Federazione Italiana Giuoco Calcio ci chiama. D' accordo con Paolo Ettorre, durante una riunione con la Federazione propongo all’allora presidente Matarrese di far entrare tutti i giocatori di serie A e di serie B con le maglie delle rispettive squadre avversarie. Con mia enorme sorpresa, la risposta fu: «Sì». Non era mai successo nella storia del football mondiale. Le immagini di quelle maglie scambiate prima dell’inizio delle partite, sconvolgendo il solito rituale, fanno il giro del mondo, conquistano le prime pagine di tutti i quotidiani e soprattutto suscitano nei tifosi quella sorpresa e quell’emozione che nessuna campagna ”tradizionale” sarebbe mai riuscita a ottenere.
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Agency: Saatchi & Saatchi, Italy / Art Director: Fabio Ferri / Copywriter: Stefano Maria Palombi / Creative Director: Stefano Maria Palombi / Creative Director: Luca Albanese
